Met ruim 2 jaar voorbereiding, inclusief try-out, publieksonderzoek en een ongekend breed draagvlak, verklaard Stichting Kunst in het Stationsgebied de kunstmanifestatie Call of the Mall in en rond Hoog Catharijne voor geopend.
Als lid van de pers werd je vooraf uitgebreid voorgelicht, rondgeleid en goed verzorgd. (een gevulde maag maakt vrienden). 
De drijfveer voor deze spraakmakende tentoonstelling in een nogal omstreden station- en winkelgebied heeft met diens zoveelste make-over te maken. 40 jaar geleden, als Europa’s grootse overdekte winkelcentrum gevierd, kreeg Hoog Catharijne al gauw met de keerzijde van de maatschappelijke ingreep te maken.
x
Met het oog op de recente economische wendingen, de leegstand, de vraag naar hedendaagse functionaliteit en integratie, is het artistieke team het erom te doen dat deze fysieke, technologische en sociaal maatschappelijke veranderingen een weerklank in de getoonde kunstwerken krijgen. Met speciaal voor Call of the Mall gecreëerde werken reageren 30 (inter)nationale kunstenaars en ontwerpers op dit drukste knooppunt van Nederland.
Met een dergelijke onderbouwing en een overwogen inbedding van de kunstwerken in de gangen, pleinen, op de daken, kelders, in de winkels en in parkeergarages mag de organisatie terecht stellen, de voorbijganger te verwonderen, uit te dagen en tot een persoonlijke bijdrage aan te moedigen. Met andere woorden: trek uw safarischoenen aan en betreed Nederlands grootste overdekte tentoonstelling, t/m 22 september.
x
x
x
x
x
x
x
x
x
5uur...!!! 
